Ideias e Marketing

Quais os recursos que auxiliam o marketing de conteúdo

O marketing é uma área que se renova com o passar do tempo, já que precisa aliar os interesses do público com a tecnologia que está disponível para proporcionar resultados palpáveis, e uma das vertentes de maior sucesso na atualidade é o marketing de conteúdo.

Embora já exista há mais tempo do que você pode imaginar, o conceito ganhou força nos últimos anos, o que resultou na criação de ferramentas essenciais para os profissionais que trabalham na área.

Vamos aprender o que significa este termo, qual foi sua origem, quão importante ele é nos dias de hoje e quais recursos não podem faltar para quem deseja ter resultados relevantes e satisfatórios na área.

O que é marketing de conteúdo?

a origem do marketing de conteúdo

É uma vertente do marketing que consiste na criação e distribuição de conteúdos valiosos, relevantes e consistentes, que sejam capazes de atrair e manter a atenção de uma audiência bem definida, de modo a conquistar novos clientes e manter os atuais de uma maneira sutil, mas altamente eficiente.

Ao invés de simplesmente oferecer produtos ou serviços, sua empresa pode trazer conteúdos relevantes e de qualidade para os prospects e clientes, capazes de ajudá-los a resolver seus problemas e, com isso, gerar valor agregado.

Entre os principais objetivos dessa vertente encontram-se o aumento no número de vendas, a redução de custos e a obtenção de melhores clientes, que são leais à marca e podem começar a defendê-la, em um processo potencialmente escalável.

Com o marketing de conteúdo, os potenciais clientes percebem que a empresa não simplesmente oferece o que tem comercialmente, mas sim disponibiliza conteúdos de boa qualidade, que mostram que ela realmente entende de seu setor e, por isso, possui produtos e serviços que são dignos de confiança.

Qual é a sua origem?

Embora seja uma área que tenha ganhado força com o marketing digital, conceito que é relativamente recente, o marketing de conteúdo é bem antigo.

Muitas pessoas consideram que seu início tenha ocorrido no ano de 1895, com a revista The Furrow, lançada pela John Deere, empresa de máquinas e equipamentos industriais, a qual ainda existe até hoje, sendo distribuída em 40 países, mais de 10 idiomas e com milhões de unidades em circulação.

Porém, Benjamin Franklin, um personagem tão importante para a história, começou a publicar o “Poor Richard’s Almanack” para promover seu negócio de impressão, no ano de 1732. Em 1861, Samuel Wagner lançou o “American Bee Journal”, revista sobre abelhas que também é publicada até hoje.

Logo, mesmo que o termo ainda não existisse, o conceito estava presente desde a primeira metade do século XVIII, o que também comprova sua eficiência.

Estatísticas sobre marketing de conteúdo

Além de sua relevância histórica, algumas estatísticas rápidas, seguidas de suas respectivas fontes, ajudam a entender quão importante é esse tipo de estratégia para qualquer empresa ou negócio nos dias de hoje:

  • 88% das empresas B2B afirmam usar o marketing de conteúdo em suas estratégias (B2B Content Marketing 2016 Benchmarks, Budgets and Trends – North America).
  • 70% dos profissionais de content marketing B2B disseram que seus esforços em 2018 trouxeram melhores resultados que nos anos anteriores (B2B Content Marketing 2019 Benchmarks, Budgets and Trends – North America).
  • 80% de todo o tráfego mundial da internet deve ser de vídeo até o final de 2019 (Cisco).
  • 61% dos profissionais de marketing de conteúdo aumentaram seu uso de mídias sociais para a promoção de conteúdos (B2B Content Marketing 2019 Benchmarks, Budgets and Trends – North America).

A criação de conteúdo para blogs é considerada como a principal prioridade para 53% dos profissionais de marketing (State of Inbound 2017).



Ferramentas indispensáveis para o marketing de conteúdo

Hoje em dia, com tanta tecnologia disponível, ótimas ferramentas foram desenvolvidas em prol dos profissionais que atuam na área e que também podem ser usadas por você, como as seguintes, com suas respectivas funções:

  • SEMrush: possibilita a descoberta de palavras-chave usadas pela concorrência, compreensão das que levam mais tráfego para o seu site, mostra quantos backlinks o site possui e traz outros insights sobre tráfego orgânico e pago.
  • Moz: ferramenta de SEO que possui pesquisa de palavras-chave, estatísticas de link building, auditoria de sites e insights para a otimização de páginas.
  • Ahrefs: oferece funcionalidades como análise de concorrência, pesquisas de backlinks, conteúdo e palavras-chave, rastreamento de classificações e monitoramento web.
  • MailChimp: plataforma voltada principalmente ao e-mail marketing, que possibilita a criação de e-mails e campanhas e o acompanhamento de seus resultados.
  • Canva: aplicativo que permite criar e editar imagens com centenas de opções, como filtros, caixas de texto, efeitos e muito mais, veja aqui seus incríveis recursos.
  • Trello: serviço de gestão de projetos, onde é possível criar calendários editoriais, gerenciar suas tarefas, adicionar pessoas à equipe e adicionar lembretes, entre outros recursos para maximizar sua produtividade e organização.
  • Spark: Programa para fazer vídeo online grátis. A interface intuitiva permite criar vídeos incríveis, sem exigir experiência em design.

Crie conteúdos de alto valor para sua audiência

criando conteúdo para marketing de conteúdo

Se você deseja ter sucesso com sua empresa, é indispensável investir no marketing de conteúdo, principalmente em um mundo em que as pessoas estão cada vez mais conectadas e pesquisam praticamente tudo, desde um bom restaurante até a melhor empresa em determinado segmento (que pode ser justamente o seu).

Pode parecer estranho oferecer conteúdos relevantes de graça, mas isso só ocorre em um primeiro momento. Com o passar do tempo, a audiência perceberá que aquela empresa realmente entende do assunto que aborda, o que consequentemente a coloca em um lugar de destaque no mercado.

Tanto os maiores players quanto startups e empresas de pequeno porte estão investindo pesado no marketing de conteúdo, o que é perfeitamente compreensível. Afinal de contas, se você faz uma pesquisa no Google e recebe uma resposta que resolva seu problema, aquela empresa merece alguns pontos por isso.

Agora que você já aprendeu sobre o assunto, desde suas origens históricas até o impacto que possui no mercado atual, aproveite a oportunidade e invista na área, seja através das ferramentas citadas, da realização de cursos online. Assim, você sentirá na pele o grande poder do marketing de conteúdo.

Texto: Beatriz Souza Link Builder da agência SEO Marketing


Eder Oelinton

Jornalista, amante de tecnologia e curioso por natureza. Busco informações todos os dias para publicar para os leitores evoluírem cada dia mais. Além de muitas postagens sobre varias editorias!

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