Países em todo o mundo estão atualmente lutando contra uma crise de obesidade, e enquanto as razões por trás do problema são definitivamente complexas, há uma coisa que com certeza que não está ajudando:contratos publicitários no valor de milhões de dólares com celebridades, projetados especificamente para incentivar os consumidores, especialmente os mais jovens, para comprar mais junk food e refrigerante.
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Agora, um novo estudo realizado por pesquisadores da Universidade de Nova York é o primeiro a realizar uma análise nutricional completa dos produtos alimentares e bebidas comercializados por estrelas da música pop, revelando um valor de um corredor de supermercado de grandes endossos monetários para bebidas açucaradas, fast food e doces – e apenas uma celebridade promove um alimento natural que pode ser visto como saudável (é o pistache, promovido pelo PSY).
“Por causa da infância de nossa nação e as crises de saúde pública de obesidade na adolescência, é importante aumentar a consciência sobre como as empresas estão usando celebridades populares com esses públicos para comercializar os seus produtos não saudáveis”, disse a pesquisadora Marie Bragg. “A pesquisa já mostrou que a publicidade de alimentos leva as pessoas a comerem demais, e a indústria alimentar gasta US $ 1,8 bilhões por comercialização de campanha apenas para a juventude.”
É fácil ver para onde vão alguns dos US $ 1,8 bilhões quando você olha para o grande número de estrelas da música que aparecem nas propagandas como identificado pelos pesquisadores. Depois de analisar os gráficos de canções da Billboard “Hot 100” de 2013 e 2014 para fazer uma lista de atos bem sucedidos de hoje, eles então catalogaram contratos comercias gravados no valor de 15 anos entre 2000 e 2014 pelo banco de dados de publicidade da AdScope, que acompanha anúncios em TV, e impressão. Os pesquisadores também olharam para o YouTube e outras fontes on-line.
O que eles descobriram foi que 65 estrelas da música pop fizeram acordos com 57 diferentes marcas de alimentos e bebidas. Entre elas, algumas das mais famosas e lucrativas ofertas são o acordo da Beyonce com a Pepsi – estimado em US $ 50 milhões de euros – e Justin Timberlake “Eu estou amando isso” contrato de promoção para o McDonalds, que pode ser de US $ 6 milhões.
Timberlake também estava entre as celebridades pop com mais contratos, que também incluiu Baauer, will.i.am, Maroon 5, e Britney Spears, Pitbull, e Jessie J. Mas você pode ver mais – incluindo Chris Brown, Snoop Dogg, Shakira , Katy Perry, e mais – juntamente com os produtos que eles se filiaram, na imagem abaixo, e o estudo foi publicado na revista Pediatrics.
Os contratos publicitários que as celebridades participam não são necessariamente uma coisa ruim – apesar de alguns fãs pensarem nisso como apenas uma venda – mas quando os pesquisadores examinaram o conteúdo nutricional dos alimentos que está sendo promovido, tornou-se evidente que há um problema real aqui.
Vinte e um dos 26 alimentos (81 por cento) que a equipe analisou foram considerados “pobres em nutrientes” pelos pesquisadores, e 49 das bebidas endossadas (71 por cento) foram adoçadas com açúcar, com refrigerantes cheia de calorias é a bebida mais comumente endossada- e os endossos relacionados com a água ocorrem apenas três vezes.
“Estes contratos publicitários com celebridades são muitas vezes no valor de milhões de dólares cada, as empresas acreditam que isso é crucial para a promoção de produtos”, disse Bragg.
Os pesquisadores reconhecem que seu estudo observacional não teria pego cada música endossada pelas celebridades, entre 2000 e 2014, nem que eles necessariamente rastrearam a exposição dos anúncios, tanto quanto um estudo mais amplo poderia fazer. Mas é no entanto é um abridor de olhos para difusão de alimentos não saudáveis pelas estrelas pop, e os pesquisadores esperam mudanças das políticas e que mudanças na percepção pública desviem o foco desse fenômeno.
“A popularidade das celebridades da música entre adolescentes torna preparada exclusivamente para servir de modelos positivos”, disse um dos pesquisadores, Alysa N. Miller. “As celebridades devem estar cientes de que seus endossos poderiam exacerbar a luta da sociedade com a obesidade -. E eles deveriam endossar produtos saudáveis em vez de não saudáveis”
Fonte: ScienceAlert
